文献类型：会议论文

中文题名：基于RMP分析法的贵州省少数民族传统体育旅游发展研究

作者：陆红江 田广 刘晓慧 范威 成其艳

第一作者：陆红江

机构：[1]贵州理工学院体育教学部;[2]天津体育学院全民健身研究智库;[3]贵州民族大学体育与健康学院

第一机构：贵州理工学院体育教学部

会议论文集：保护·研究·传承——2021年中国体育非物质文化遗产国际会议墙报交流论文集

会议日期：20211211

会议地点：中国福建厦门

语种：中文

中文关键词：少数民族传统体育;体育旅游;RMP;贵州省;发展研究

年份：2021

摘要：研究目的:近年来人们的生活水平日渐提高,对于闲暇游乐的需求日益增大,因此,有别于传统旅游业的体育旅游就此诞生。其中,少数民族传统体育旅游是体育旅游中独具特色的一部分,日益受到人们重视。本研究基于RMP理论分析贵州省少数民族传统体育旅游,使贵州省少数民族传统体育旅游搭上体育旅游的快速前进的顺风车,进一步拓宽少数民族传统体育融合的边界,最终推动贵州省体育旅游业的发展。研究方法:通过1.文献法、 2.调查法、3.访谈法、4.数理统计法等多种研究方法分析当前贵州省少数民族传统体育旅游的特点、市场、产品并且提出建议。研究结果:1.R性分析(资源):种类丰富,特色鲜明:不同的地域环境以及不同的宗教制度孕育出不同的传统体育活动。例如,苗族的民族传统体育项目有:斗牛、爬花杆、投绣球等;布依族有:射箭、划竹排、踩高跷等;侗族有:抢花炮、舞龙头、踩芦笙、等;水族有:扭扁担、板腰、打斗等;仡佬族有:抢花炮、打花龙、折叠牛筋舞等。涵盖了风俗和生活习惯,有的还涉及宗教信仰与岁时节日等方面。内容丰富,且多样化:在日复一日的生活劳作中产生了丰富的属于本民族的民族特色体育活动,涵盖了经济、文化、生产、娱乐等方方面面。例如AAAA级景区西江千户苗寨,该景区以数十个依山而建的村镇建成也堪称"当代苗族露天博物馆",景区以苗族文化、服饰、手工饰品、建筑为特色还包含投绣球、斗牛等体育项目。组合度好,互补性强:旅游景区主要是以"一专多能"的形势展开,一个及多个专属特色活动项目外加相关活动项目,形成相互点缀与优化的作用。与当地民族文化、自然、人文、气候等资源相互组合。如乌蒙大草原的火把节、布依族三月三、水族瓜节。2.M性分析(市场):随着文化自信以及体育旅游的独特魅力,旅游业逐渐在第三产业中扩大市场份额。但是普遍存在未能够与广大游客形成黏性消费,仍处于一次性的游客来访"体验旅游"发展阶段。究其原由,一方面是少数民族文化与汉族文化的差异性,另外一方面是产品的小众性与单一性。3.P性分析(产品):在保护本民族特色,弘扬传播本民族体育精神,尊重本民族习俗的基础上避免与其他民族项目同质化,要让游客一眼就能识别本民族的体育项目,打造专属自身的、有特色的、传播广的项目,实现从少数接纳到广为认可、大众喜爱的转变。研究结论:顶层设计,加强与完善配套政策:少数民族传统体育项目首先要结合当地少数民族地区的特色来进行开展,合理的景区规划能够带动可观的经济收入。协调统筹多级部门联动办公有效的整合独特的资源,并且实时跟进项目的开展情况,降低重复性的项目开发等问题。其次,出台惠民政策通过多种方式带动当地景区的经济发展;最后建立专项资金,有效开展项目。整合优化,克服产品小众且单一:新时代背景下,少数民族传统体育迎来了新的融合点,与其他相关项目完美的融合起来。一方面能够更加快速的促进当地经济的发展,另外一方面也能增强本少数民族传统体育项目的传播。从"内到外"再从"动到静"的结合,通过民族传统景区与外部运动的结合例如,风情园加入灯光秀,使得现代化技术融入到苗族文化中;再从内核侗族传统体育中的竞技项目与休闲项目相结合,例如黔东南黎平侗族千人大歌展。扩大传播,多视角、多层次、多方位:宣传是一项产品的名片,然而一张有吸引力的名片能够吸引更多的人进行关注。传统的传播方式已然不是目前大数据时代最有效的方式,利用大IP的方式、线上+线下、网站等多种方式。政府为主体,打造"本土好声音",采用乡土明星进行宣传,其次,政府利用权威网站进行宣传。创新景区营销模式,在吸引游客的同时能够形成游客黏性,保持游客对景区的忠实度,其次创造有品牌、有目的、有水平的项目。